Πώς η ταινία Wicked έχτισε hype πριν καν βγει στις αίθουσες!
By
Η προώθηση της ταινίας Wicked δεν είναι απλώς μια τυπική κινηματογραφική καμπάνια. Είναι ένα σχολείο για το πώς μπορείς να χτίσεις ένα ολοκληρωμένο storytelling γύρω από ένα προϊόν, να αξιοποιήσεις τα εργαλεία μάρκετινγκ στο έπακρο και να κρατήσεις το κοινό σου σε αγωνία για μήνες. Ας δούμε πώς το Wicked καταφέρνει να δημιουργήσει τέτοιο buzz και τι μπορούμε να μάθουμε από αυτό.
Στρατηγική αντίστροφης μέτρησης: Η Δύναμη του “Countdown”
Από τον Φεβρουάριο του 2024, ο λογαριασμος του Wicked στο Instagram όπως είδα, ξεκίνησαν να δημοσιεύουν posts που ανακοινώνουν πόσοι μήνες απομένουν μέχρι την πρεμιέρα. Ξεκίνησαν με το μήνυμα: «6 μήνες μέχρι τη μεγάλη μέρα». Κάθε μήνα, δημοσιεύουν καινούργιο post, μειώνοντας την απόσταση: «5 μήνες», «4 μήνες» και πάει λέγοντας.
Αυτή η στρατηγική όχι μόνο κρατά το κοινό σε εγρήγορση αλλά το εμπλέκει συναισθηματικά. Οι θαυμαστές σχολιάζουν, μοιράζονται την ανυπομονησία τους, κάνουν repost, και έτσι το κοινό μετατρέπεται σε πρεσβευτή του brand. Το κάθε post συνοδεύεται από προσεγμένα visuals και σύντομα captions που χτίζουν ένα μυστήριο για το τι πρόκειται να ακολουθήσει.
Γιατί είναι εξαιρετικό:
Το “countdown” λειτουργεί σαν ένας συνεχής υπενθυμιστής που κρατά τη συζήτηση γύρω από την ταινία ζωντανή.
Είναι μια απλή στρατηγική που μπορεί να εφαρμοστεί σε οποιοδήποτε project, από ταινίες μέχρι προϊόντα ή events.
Τι μαθαίνουμε:
Το κοινό αγαπάει την αντίστροφη μέτρηση γιατί τους δημιουργεί μια συναισθηματική εμπλοκή. Είναι σαν να γίνονται κομμάτι του ταξιδιού.
Το Wicked δεν αρκέστηκε στο να προωθήσει την ταινία μόνο του. Επιστράτευσε γνωστά brands για να δημιουργήσει ένα buzz πέρα από τον κόσμο του κινηματογράφου. Οι συνεργασίες τους περιλαμβάνουν:
Mattel: Δημιουργήθηκαν συλλεκτικές κούκλες βασισμένες στους χαρακτήρες της ταινίας, δίνοντας στους θαυμαστές τη δυνατότητα να αποκτήσουν ένα κομμάτι του κόσμου του Wicked.
R.E.M. Beauty: Το brand μακιγιάζ της Ariana Grande λάνσαρε ειδική σειρά προϊόντων εμπνευσμένων από την ταινία, αξιοποιώντας τη δημοφιλία της τραγουδίστριας και πρωταγωνίστριας.
Εδώ βλέπουμε τη στρατηγική του να απλώνεις το μήνυμά σου σε διαφορετικά target groups. Η Mattel απευθύνεται κυρίως σε παιδιά και συλλέκτες, ενώ η R.E.M. Beauty προσεγγίζει fashion και beauty enthusiasts. Έτσι, το Wicked καταφέρνει να μπει σε διαφορετικούς κόσμους και να τραβήξει την προσοχή ανθρώπων που ίσως να μην ενδιαφέρονταν αρχικά για την ταινία.
Γιατί είναι εξαιρετικό:
Δεν περιορίζονται μόνο στο κοινό του κινηματογράφου. Ανοίγονται σε διαφορετικά κοινά μέσω στρατηγικών συνεργασιών.
Τα προϊόντα που δημιουργήθηκαν (κούκλες, μακιγιάζ) είναι κάτι χειροπιαστό που ενισχύει τη σύνδεση του κοινού με την ταινία.
Τι μαθαίνουμε:
Συνεργασίες με brands που «μιλάνε» στα ίδια ή παρόμοια target groups μπορούν να εκτοξεύσουν την απήχησή σου.
Το να δίνεις κάτι απο τό στο κοινό σου (merchandise, συλλεκτικά) είναι ένας τρόπος να κρατήσεις την ταινία ή το προϊόν σου στο προσκήνιο.
Social Media: Το Show ξεκινάει πριν από την πρεμιέρα
Η παρουσία της ταινίας στο Instagram (@wickedmovie) είναι υποδειγματική.
Με 815.000 followers και 185 αναρτήσεις, η ομάδα έχει καταφέρει να φτιάξει μια «φωλιά» για τους θαυμαστές της ταινίας. Τα posts δεν είναι τυχαία αλλά στρατηγικά:
Highlights: Δημιουργήθηκαν κατηγορίες όπως BTS (Behind the Scenes), Cast, Fans, Merch, και Trailers για να παρέχουν πληροφορίες και περιεχόμενο που οι θαυμαστές θέλουν να βλέπουν ξανά και ξανά.
Παρασκήνια (BTS): Μοιράζονται φωτογραφίες και βίντεο από την παραγωγή, κάνοντας τους θεατές να νιώθουν ότι βρίσκονται «μέσα» στη διαδικασία. Ποιος δεν λατρεύει ένα καλό behind-the-scenes;
Προσεκτικό visual storytelling: Κάθε ανάρτηση είναι αισθητικά δεμένη με το γενικότερο ύφος της ταινίας.
Γιατί είναι εξαιρετικό:
Η σταθερότητα στο περιεχόμενο κρατά το κοινό engaged. Οι θαυμαστές ξέρουν ότι θα δουν κάτι νέο, χωρίς όμως να κουράζονται από υπερβολικά συχνές αναρτήσεις.
Το παρασκήνιο δημιουργεί μια αίσθηση αυθεντικότητας και σύνδεσης. Οι θεατές νιώθουν πως είναι μέρος της παραγωγής.
Τι μαθαίνουμε:
Μια καλά σχεδιασμένη παρουσία στα social media δεν είναι απλώς “nice to have”. Είναι απαραίτητη για τη δημιουργία μιας ισχυρής κοινότητας.
Το παρασκήνιο, είτε πρόκειται για μια ταινία, είτε για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, προσφέρει στο κοινό σου μια «κλεφτή ματιά» σε κάτι που δεν έχουν όλοι.
Ένα από τα κόλπα τους
Δημιούργησαν ένα αποκλειστικό κανάλι στο Giphy, γεμάτο με GIFs των χαρακτήρων και σκηνών από την ταινία.
Αυτά τα GIFs δεν ήταν απλά για διασκέδαση. Ήταν ένας τρόπος να δώσουν στο κοινό περιεχόμενο που θα μπορούσε να μοιράζεται στα social media, ενισχύοντας έτσι το buzz γύρω από την ταινία. Σκέψου το σαν δωρεάν “διαφημίσεις” που δημιουργούνται από τους ίδιους τους θαυμαστές!
Το οπτικό περιεχόμενο που μπορεί να μοιραστεί εύκολα (όπως GIFs) είναι ιδανικό για να αυξήσεις το reach σου στα social media.
Δίνοντας στους fans σου εργαλεία που ενισχύουν τη δική τους έκφραση, τους κάνεις να γίνουν πρεσβευτές του brand σου.
Με αυτή τη στρατηγική, το Wicked κατάφερε να συνδυάσει την τεχνολογία με τη δημιουργικότητα, κάνοντας τους θαυμαστές να νιώθουν ακόμα πιο συνδεδεμένοι με την ταινία.
Η στρατηγική μάρκετινγκ της ταινίας Wicked είναι ένα μάθημα για το πώς μπορείς να δημιουργήσεις προσμονή και να κρατήσεις το κοινό σου engaged για μήνες. Και το πιο εντυπωσιακό; Όλα όσα ανέφερα εδώ τα διαπίστωσα απλά βλέποντας το Instagram του Wicked! Αυτό σημαίνει ότι όλα αυτά τα κόλπα που έχουμε αναλύσει είναι μόνο το 10% της συνολικής καμπάνιας. Σκέψου πόσα άλλα κανάλια, συνεργασίες και ιδέες έχουν αξιοποιήσει για να δημιουργήσουν αυτή τη μαγική εμπειρία.
Αυτό δείχνει ότι το μάρκετινγκ δεν είναι απλά θέμα ενός καλού post ή μιας καμπάνιας, αλλά μια συνολική στρατηγική που αγγίζει όλα τα επίπεδα της επικοινωνίας με το κοινό. Από τα social media, μέχρι τα collaborations και το οπτικό περιεχόμενο, το Wicked μας δείχνει πώς χτίζεται μια ολοκληρωμένη εμπειρία πριν καν βγει το τελικό προϊόν.
Πώς η ταινία Wicked έχτισε hype πριν καν βγει στις αίθουσες!
Η προώθηση της ταινίας Wicked δεν είναι απλώς μια τυπική κινηματογραφική καμπάνια. Είναι ένα σχολείο για το πώς μπορείς να χτίσεις ένα ολοκληρωμένο storytelling γύρω από ένα προϊόν, να αξιοποιήσεις τα εργαλεία μάρκετινγκ στο έπακρο και να κρατήσεις το κοινό σου σε αγωνία για μήνες. Ας δούμε πώς το Wicked καταφέρνει να δημιουργήσει τέτοιο buzz και τι μπορούμε να μάθουμε από αυτό.
Στρατηγική αντίστροφης μέτρησης: Η Δύναμη του “Countdown”
Από τον Φεβρουάριο του 2024, ο λογαριασμος του Wicked στο Instagram όπως είδα, ξεκίνησαν να δημοσιεύουν posts που ανακοινώνουν πόσοι μήνες απομένουν μέχρι την πρεμιέρα. Ξεκίνησαν με το μήνυμα: «6 μήνες μέχρι τη μεγάλη μέρα». Κάθε μήνα, δημοσιεύουν καινούργιο post, μειώνοντας την απόσταση: «5 μήνες», «4 μήνες» και πάει λέγοντας.
Αυτή η στρατηγική όχι μόνο κρατά το κοινό σε εγρήγορση αλλά το εμπλέκει συναισθηματικά. Οι θαυμαστές σχολιάζουν, μοιράζονται την ανυπομονησία τους, κάνουν repost, και έτσι το κοινό μετατρέπεται σε πρεσβευτή του brand. Το κάθε post συνοδεύεται από προσεγμένα visuals και σύντομα captions που χτίζουν ένα μυστήριο για το τι πρόκειται να ακολουθήσει.
Γιατί είναι εξαιρετικό:
Τι μαθαίνουμε:
Συνεργασίες με Brands: Πώς να κάνεις Buzz
Το Wicked δεν αρκέστηκε στο να προωθήσει την ταινία μόνο του. Επιστράτευσε γνωστά brands για να δημιουργήσει ένα buzz πέρα από τον κόσμο του κινηματογράφου. Οι συνεργασίες τους περιλαμβάνουν:
Εδώ βλέπουμε τη στρατηγική του να απλώνεις το μήνυμά σου σε διαφορετικά target groups. Η Mattel απευθύνεται κυρίως σε παιδιά και συλλέκτες, ενώ η R.E.M. Beauty προσεγγίζει fashion και beauty enthusiasts. Έτσι, το Wicked καταφέρνει να μπει σε διαφορετικούς κόσμους και να τραβήξει την προσοχή ανθρώπων που ίσως να μην ενδιαφέρονταν αρχικά για την ταινία.
Γιατί είναι εξαιρετικό:
Τι μαθαίνουμε:
Social Media: Το Show ξεκινάει πριν από την πρεμιέρα
Η παρουσία της ταινίας στο Instagram (@wickedmovie) είναι υποδειγματική.
Με 815.000 followers και 185 αναρτήσεις, η ομάδα έχει καταφέρει να φτιάξει μια «φωλιά» για τους θαυμαστές της ταινίας. Τα posts δεν είναι τυχαία αλλά στρατηγικά:
Γιατί είναι εξαιρετικό:
Τι μαθαίνουμε:
Ένα από τα κόλπα τους
Δημιούργησαν ένα αποκλειστικό κανάλι στο Giphy, γεμάτο με GIFs των χαρακτήρων και σκηνών από την ταινία.
Αυτά τα GIFs δεν ήταν απλά για διασκέδαση. Ήταν ένας τρόπος να δώσουν στο κοινό περιεχόμενο που θα μπορούσε να μοιράζεται στα social media, ενισχύοντας έτσι το buzz γύρω από την ταινία. Σκέψου το σαν δωρεάν “διαφημίσεις” που δημιουργούνται από τους ίδιους τους θαυμαστές!
τι μαθαίνουμε:
Με αυτή τη στρατηγική, το Wicked κατάφερε να συνδυάσει την τεχνολογία με τη δημιουργικότητα, κάνοντας τους θαυμαστές να νιώθουν ακόμα πιο συνδεδεμένοι με την ταινία.
Η στρατηγική μάρκετινγκ της ταινίας Wicked είναι ένα μάθημα για το πώς μπορείς να δημιουργήσεις προσμονή και να κρατήσεις το κοινό σου engaged για μήνες. Και το πιο εντυπωσιακό; Όλα όσα ανέφερα εδώ τα διαπίστωσα απλά βλέποντας το Instagram του Wicked! Αυτό σημαίνει ότι όλα αυτά τα κόλπα που έχουμε αναλύσει είναι μόνο το 10% της συνολικής καμπάνιας. Σκέψου πόσα άλλα κανάλια, συνεργασίες και ιδέες έχουν αξιοποιήσει για να δημιουργήσουν αυτή τη μαγική εμπειρία.
Αυτό δείχνει ότι το μάρκετινγκ δεν είναι απλά θέμα ενός καλού post ή μιας καμπάνιας, αλλά μια συνολική στρατηγική που αγγίζει όλα τα επίπεδα της επικοινωνίας με το κοινό. Από τα social media, μέχρι τα collaborations και το οπτικό περιεχόμενο, το Wicked μας δείχνει πώς χτίζεται μια ολοκληρωμένη εμπειρία πριν καν βγει το τελικό προϊόν.