Πώς ένα άλμα από τη στρατόσφαιρα έγινε το απόλυτο 360° brand story – Red Bull Stratos
By
Δεν ήταν απλώς ένα άλμα. Ήταν μια στιγμή που όλος ο κόσμος σταμάτησε για να δει έναν άνθρωπο να πέφτει από τη στρατόσφαιρα. Στις 14 Οκτωβρίου 2012, ο Αυστριακός skydiver Felix Baumgartner ανέβηκε με ένα αερόστατο ηλίου σε ύψος σχεδόν 39 χιλιομέτρων πάνω από το Νέο Μεξικό. Φορώντας ειδική στολή πίεσης, βγήκε από την κάψουλα, έκανε ελεύθερη πτώση και έσπασε το φράγμα του ήχου φτάνοντας τα 1.357 χλμ/ώρα, χωρίς καμία μηχανική βοήθεια. Σε λιγότερο από 10 λεπτά, κατέρριψε τρία παγκόσμια ρεκόρ: το υψηλότερο άλμα, την ταχύτερη ελεύθερη πτώση και το υψηλότερο επανδρωμένο ταξίδι με αερόστατο.
Και κάπου εκεί, ανάμεσα σε επιστημονικά δεδομένα, live streaming και συγκίνηση, η Red Bull έγραφε ιστορία στο marketing. Ο Red Bull Stratos δεν ήταν μια καμπάνια· ήταν ένα παγκόσμιο event, ένα φαινόμενο που ξεπέρασε κάθε όριο.
Η μετάδοση γινόταν ζωντανά, παγκοσμίως, μέσω τηλεόρασης και YouTube. Στα social media, η κάλυψη ξεκινούσε εβδομάδες πριν, κορυφωνόταν την ημέρα του άλματος και συνέχιζε με backstage στιγμές, συνεντεύξεις και τεχνικές λεπτομέρειες. Τα μεγάλα διεθνή μέσα γέμιζαν με άρθρα και αφιερώματα, ενώ η ιστορία συνεχίστηκε με ντοκιμαντέρ και βίντεο που κράτησαν το ενδιαφέρον ζωντανό.
Δεν υπήρχε κανάλι που να μην αξιοποιήθηκε: τηλεόραση, social, digital πλατφόρμες, συνεργασίες με εξειδικευμένα sites, offline events. Το brand “έντυσε” κάθε σημείο επαφής με τον ίδιο κεντρικό πυρήνα: Red Bull δίνει φτερά – ακόμα και για να φτάσεις στο διάστημα.
Η εικόνα του Felix με τη στολή του, το λογότυπο Red Bull παντού και η Γη στο φόντο δημιούργησαν την απόλυτη οπτική ενός υπεράνθρωπου κατορθώματος. Από την προετοιμασία έως την προσγείωση, κάθε καρέ έλεγε “εμείς είμαστε εδώ για να σπάμε τα όρια”. Η μάρκα δεν πούλησε απλώς ένα προϊόν· έγινε ο συμβολικός χορηγός του αδύνατου.
Τι λέει έμμεσα το brand
Δεν πουλάμε απλώς ενεργειακά ποτά. Πουλάμε την ιδέα ότι μπορείς να φτάσεις εκεί που δεν έχει φτάσει κανείς Και το λένε χωρίς να μιλούν για γεύση, τιμή ή συστατικά. Το προϊόν γίνεται εμπειρία.
Για μένα, αυτή η καμπάνια είναι η απόδειξη ότι το 360° omnichannel δεν είναι απλά η παρουσία σε πολλά μέσα, αλλά η ικανότητα να μπλέκεις την ίδια ιστορία σε κάθε σημείο επαφής. Εδώ, η δημιουργικότητα δεν ήταν στην ιδέα του άλματος – ήταν στο πώς χτίστηκε, πώς μοιράστηκε και πώς έκανε τον κόσμο να νιώσει κομμάτι της.
Πώς ένα άλμα από τη στρατόσφαιρα έγινε το απόλυτο 360° brand story – Red Bull Stratos
Δεν ήταν απλώς ένα άλμα. Ήταν μια στιγμή που όλος ο κόσμος σταμάτησε για να δει έναν άνθρωπο να πέφτει από τη στρατόσφαιρα.
Στις 14 Οκτωβρίου 2012, ο Αυστριακός skydiver Felix Baumgartner ανέβηκε με ένα αερόστατο ηλίου σε ύψος σχεδόν 39 χιλιομέτρων πάνω από το Νέο Μεξικό. Φορώντας ειδική στολή πίεσης, βγήκε από την κάψουλα, έκανε ελεύθερη πτώση και έσπασε το φράγμα του ήχου φτάνοντας τα 1.357 χλμ/ώρα, χωρίς καμία μηχανική βοήθεια.
Σε λιγότερο από 10 λεπτά, κατέρριψε τρία παγκόσμια ρεκόρ: το υψηλότερο άλμα, την ταχύτερη ελεύθερη πτώση και το υψηλότερο επανδρωμένο ταξίδι με αερόστατο.
Και κάπου εκεί, ανάμεσα σε επιστημονικά δεδομένα, live streaming και συγκίνηση, η Red Bull έγραφε ιστορία στο marketing.
Ο Red Bull Stratos δεν ήταν μια καμπάνια· ήταν ένα παγκόσμιο event, ένα φαινόμενο που ξεπέρασε κάθε όριο.
Η μετάδοση γινόταν ζωντανά, παγκοσμίως, μέσω τηλεόρασης και YouTube. Στα social media, η κάλυψη ξεκινούσε εβδομάδες πριν, κορυφωνόταν την ημέρα του άλματος και συνέχιζε με backstage στιγμές, συνεντεύξεις και τεχνικές λεπτομέρειες. Τα μεγάλα διεθνή μέσα γέμιζαν με άρθρα και αφιερώματα, ενώ η ιστορία συνεχίστηκε με ντοκιμαντέρ και βίντεο που κράτησαν το ενδιαφέρον ζωντανό.
Δεν υπήρχε κανάλι που να μην αξιοποιήθηκε: τηλεόραση, social, digital πλατφόρμες, συνεργασίες με εξειδικευμένα sites, offline events. Το brand “έντυσε” κάθε σημείο επαφής με τον ίδιο κεντρικό πυρήνα:
Red Bull δίνει φτερά – ακόμα και για να φτάσεις στο διάστημα.
Η εικόνα του Felix με τη στολή του, το λογότυπο Red Bull παντού και η Γη στο φόντο δημιούργησαν την απόλυτη οπτική ενός υπεράνθρωπου κατορθώματος. Από την προετοιμασία έως την προσγείωση, κάθε καρέ έλεγε “εμείς είμαστε εδώ για να σπάμε τα όρια”. Η μάρκα δεν πούλησε απλώς ένα προϊόν· έγινε ο συμβολικός χορηγός του αδύνατου.
Τι λέει έμμεσα το brand
Για μένα, αυτή η καμπάνια είναι η απόδειξη ότι το 360° omnichannel δεν είναι απλά η παρουσία σε πολλά μέσα, αλλά η ικανότητα να μπλέκεις την ίδια ιστορία σε κάθε σημείο επαφής. Εδώ, η δημιουργικότητα δεν ήταν στην ιδέα του άλματος – ήταν στο πώς χτίστηκε, πώς μοιράστηκε και πώς έκανε τον κόσμο να νιώσει κομμάτι της.